La mesure d’incrément est une méthode de mesure de l’efficacité d’une action marketing telle qu’une campagne publicitaire. Elle consiste à mesurer l’impact que cette campagne a eu sur les comportements des consommateurs par rapport à un groupe de contrôle qui n’a pas été exposé à la campagne.
La mesure d’incrément permet de déterminer l’effet direct de la campagne publicitaire sur le comportement des consommateurs, en isolant l’impact de la campagne de celui d’autres facteurs, tels que les événements saisonniers, les tendances du marché, les promotions concurrentes, etc.
La mesure d’incrément est une méthode importante afin d’abord de s’assurer que les stratégies marketing mises en place sont réellement pertinentes en termes de retour sur investissements mais également afin d’extraire des axes d’améliorations pour les futures campagnes.
