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CIBLAGE COMPORTEMENTAL/PUBLICITAIRE

Une technique utilisée par les éditeurs et les annonceurs pour accroître l’efficacité de leurs campagnes.

Le ciblage comportemental utilise les informations collectées à partir du comportement de l’internaute sur la toile comme les pages visitées ou les recherches effectuées pour choisir les publicités qui lui seront exposées.

Le ciblage comportemental utilise les informations collectées à partir du comportement de l’internaute sur la toile comme les pages visitées ou les recherches effectuées pour déterminer les publicités auxquelles il sera exposé.

Le ciblage est un moyen utile de diffuser des publicités adaptées et impactantes pour une cible donnée.

CLICS

Nombre de fois où les internautes ont  cliqué sur un bandeau ou un objet publicitaire, mesuré à partir de la page d’origine.

COOKIE

Petit fichier texte placé, lors d’une consultation, par le serveur du site ou un tiers autorisé par le site, sur le disque dur du poste de l’internaute. Il permet notamment de recueillir et de stocker des données sur le comportement de navigation à partir du poste de connexion.

CRITERES SOCIO-DÉMOGRAPHIQUES

Les critères traditionnels utilisés pour segmenter une population ou une audience, tels que l’âge, le sexe, la catégorie socio-professionnelle, le revenu du ménage, etc.

ÉDITEUR

Une personne ou une organisation qui planifie, impulse et  délivre des contenus publics ou privés,  par l’intermédiaire d’un ou plusieurs médias.

GÉOLOCALISATION

Diffusion d’un contenu (ou option de non diffusion) basée sur la connaissance supposée ou réelle de la position géographique d’un internaute, s’appuyant sur des données GPS.

IAB

IAB est une association professionnelle à but non lucratif qui se consacre exclusivement à maximiser l’utilisation et l’efficacité de la publicité et du marketing sur internet.

IMPRESSION

Nombre de fois où un objet publicitaire est totalement téléchargé sur le poste connecté.

INTERNET

Le système mondial de réseaux informatiques offrant une connectivité fiable et de qualité entre des ordinateurs et des systèmes disparates en utilisant des protocoles de transport et de données connues sous le nom de TCP / IP.

MOTEUR DE RECHERCHE

Une application qui aide les utilisateurs à trouver des informations sur le Web. La méthode pour trouver ces informations se fait généralement en conservant un index des ressources Web qui peut être  consulté pour trouver les mots clés ou les concepts introduits par l’utilisateur.

NAVIGATEUR WEB

Un logiciel qui peut consulter, télécharger, afficher des documents disponibles sur le Web.

OPT-OUT

Possibilité de cocher une case (ou sélectionner un menu déroulant) pour ne pas recevoir de message ultérieurement.

PAGE

Document multimédia composé de fichiers délivrés par un ou plusieurs serveurs, et présenté dans la fenêtre du navigateur de l’utilisateur.

PAGE VUE

Téléchargement complet d’une page sur le poste connecté. Souvent utilisée comme synonyme d’impression. Tout mesure et évaluation d’une page vue doit être régie par la notion d’impression, définie plus haut.

POLITIQUE DE CONFIDENTIALITÉ

Une déclaration répertoriant les informations collectées,  la nature des mesures de sécurité prises par le responsable de la collecte des données, la façon dont elles sont utilisées,  dont une personne peut accéder à ses propres données,  peut choisir de s’opposer à la collecte.

PUBLICITÉ DISPLAY

Un type de publicité sur internet dans lequel le message de l’annonceur, apparait en périphérie du contenu d’une page Web de destination.

RICH MEDIA

Publicité au format d’une page web avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir (à la différence d’une simple animation).  Ces annonces peuvent être à la fois utilisées seules ou en simultanées avec  plusieurs technologies telles que le son, la vidéo ou flash, et avec des langages de programmation tels que Java, Javascript et DHTML, HTML5 (la liste n’étant pas exhaustive).

SEARCH

Les annonceurs ont recours à des entreprises spécialisées pour référencer et/ou pour lier leur site internet ou leur nom de domaine à un mot-clé ou à une expression spécifique. Les types de recherches concernées sont : les référencements payants –  des liens apparaissant en haut ou sur le coté des résultats de recherche pour des mots clés spécifiques. Plus un annonceur paie et plus haut (dans un moteur de recherche) sera son référencement. L’annonceur ne paie que lorsqu’un utilisateur  clique sur le lien. La recherche contextuelle : le lien vers le site de l’annonceur apparait dans un article dont le contenu est en phase avec  celui du site ainsi référencé, et non pas en fonction  d’un mot-clé soumis par les utilisateurs.  Le paiement s’effectue uniquement lorsque le lien est cliqué.

SESSION

Une série d’opérations effectuées par un utilisateur qui peuvent être suivis sur le Web  à travers des sites successifs.  Par exemple, en une seule session, un utilisateur peut commencer sur le site Web de l’éditeur, cliquez sur une publicité, puis accédez au site Web d’un annonceur et faire un achat.

SITE INTERNET

Ensemble d’URL pour lequel l’éditeur exerce sa responsabilité sur le contenu.

URL

L’adresse d’identification unique de toute présente sur le Web. L’URL contient toutes les informations nécessaires pour localiser une ressource, y compris son protocole (généralement HTTP), le nom de domaine du serveur (ou adresse IP), le chemin du fichier (répertoire et nom) et le format (HTML ou CGI).

UTILISATEUR / INTERNAUTE

Une personne ayant accès à internet.

UTILISATEUR UNIQUE / VISITEUR UNIQUE

Terme utilisé de manière abusive pour dénombrer des visites provenant d’un même poste connecté dans une période de temps donnée. La mesure de fréquentation “coté site” ne permet pas de mesurer des visiteurs, mais seulement des postes connectés (ou hosts). Les utilisateurs uniques peuvent être identifiés par un identifiant ou des cookies.

VISITE

Consultation d’un site web. Elle se traduit par un ensemble de pages diffusées sur un même site web. Une absence de consultation de nouvelles pages sur ce site web, depuis un même poste connecté, dans un délai excédant 30 minutes, vaut pour fin de la visite. Le nombre de visites sur un site s’exprime par rapport à une période de temps donnée (la journée, la semaine, le mois…).

VISITEUR

Individu qui consulte un même site au cours d’une période définie.